近日，上海药妆市场频有传闻。有消息称在贵州潜伏练兵3年有余的舒普玛，将很快进军上海滩，与药妆方面专业人士多次会面咨询的老百姓大药房也正谋划涉猎此领域。

另一方面，记者走访了解到，大多数已经开设的药妆店及药妆专柜并没有带来预期中的收益，有部分药房正在计划缩减店内药妆经营面积。

在新医改方案及社区药品零差率的压力之下，药妆会否成为药店的一方天使，答案依然待解。

生产商：冷静与狂热

近日，资生堂宣布，计划自今年3月起，通过药房渠道将全新药妆品牌DQ蒂珂在中国市场投放。几乎同时，上海家化也推出了玉泽的药妆品牌。除此之外，滇虹药业的薇诺娜已经通过网络开始销售，国内药妆新贵欧瑞福借助风头正劲的各地药店联盟的渠道，在二线城市药房设立专柜。

据欧瑞福总经理何家巨介绍，目前欧瑞福在华东、华中、西南都有所布点，专柜有近100个，合作以大连锁为主，已经超额完成了2009年的目标。

与跟进者的意气风发形成对比的是，先行者正在悄然撤离。

早在1998年7月，法国欧莱雅集团旗下的薇姿就进入了中国。然而，近段时期从药房起家的薇姿近年却逐渐将重心转移至商超。在松花江路的开心人大药房旗舰店，薇姿仅在出口处设立了一个展示柜，并没有促销人员。该店店员告诉记者，薇姿在开心人仅靠自然销售，销量不大。药房以很低的扣率从薇姿进货，只赚取少量的差价，保留薇姿仅仅是为了给顾客提供一个选择。

记者随后了解到，薇姿已经与屈臣氏签订了全球合作的协议，这不仅意味着对药店渠道支持力度的下降，从全球合作的角度来看，成本、物流配送、品规等因素也将使药店在与其他渠道的竞争中难以占优。据薇姿方面消息人士透露，2009年薇姿在药房的销售额已经比上年下滑了30%。